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도서수 209 (11/42 page)
통합정보자원관리를 위한 ERP시스템 (3rd Edition)
  • 저자 : 마리앤 브래드포드(Marianne Bradford)
  • 판형 : 4X6배판
  • 페이지수 : 456p
  • 가격 : 30,000원
역자 머리말 ERP 시스템은 1990년대 초반부터 기업체의 관심을 받았고, 현재도 많은 관심을 받고 있다. ERP 시스템이 기업의 관심을 받는 이유는 통합정보자원관리를 통해 기업의 마케팅, 생산, 재무, 회계, 물류 등 다양한 업무 혁신을 지원해주고, 더불어 통합된 정보활용을 통한 경영전략 수립에 도움을 제공하기 때문이다. 그렇기 때문에 ERP 시스템을 도입한 기업들은 근본적으로 경영성과를 개선할 수 있게 되었다. 현재 국내 대학교육에서 ERP 시스템 과목은 매우 중요하다. 그 이유는 ERP 시스템이 경영학의 세부 전공분야인 마케팅, 생산, 재무, 회계, 물류, 국제경영, 정보시스템 등 대부분의 교과목과 연관성을 맺고 있고, 정보기술을 이용해 기업 전반의 업무 프로세스에 대한 이해를 제공하기 때문이다. 더불어 글로벌 IT 기업인 SAP, Oracle 등은 ERP 시스템 전문기업으로 IT 분야를 대표하고 있다. 이는 그만큼 IT 분야에서 ERP 시스템이 중요함을 보여주는 것으로 이해할 수 있다. 현재 ERP 시스템은 다양한 서적이 출판되고 있다. ERP 시스템에 대한 서적은 일반 교재와 대학 교재로 구분된다. 현재 시중에 출판된 서적은 ERP 시스템 자격증 교재, ERP 시스템 대학 교재, ERP 관련 기술 및 비즈니스 서적 등이다. 이들 서적은 매우 유용한 ERP 시스템 관련 정보를 제공하고 있지만, 실무지식을 제공하는 데 있어 대학 수업용 교재로는 미흡한 점이 있다. 본 번역서는 기존 대학 교재와 비교해 실무를 지향하는 차별적 특성을 가지고 있다. 또한 비즈니스 현장에서 요구하는 지식을 제공하기 위한 실무적 접근을 통해 대학에서 이루어지는 이론중심의 교육과 비즈니스 현장에서 요구되는 실무지식의 차이를 줄이고자 노력한 특징을 가지고 있다. 본서는 실무지향 서적으로 학생들에게 ERP 시스템에 대한 지식을 체계적으로 제공하고 있다. 역자들은 본서가 기존 학교중심 교육의 한계를 넘어 실무적인 내용을 제공해 교육효과를 높일 것임을 확신하게 되었다. 이에 따라 역자들은 본서가 가지고 있는 실무지향적 장점이 학교에서 공부하는 학생들에게 유용할 것으로 판단해 번역을 하게 되었다. 역자들은 보다 효율적인 번역작업을 위해 역할 분담을 하였다. 역자들은 번역에 있어 이해가 어려운 부분은 각주를 통해 부연설명을 제공하였고, 더불어 의역을 통해 독자들이 보다 잘 이해할 수 있도록 배려하였다. 역서에서는 번역이 매끄럽지 못해 간혹 이해가 어려운 문장이 있을 수 있는데, 이는 역자들의 부족함이며, 이에 대한 양해를 구하고자 한다. 마지막으로 본서를 번역하는 데 도움을 주신 은사님, 동료 및 지인들, 그리고 가족들에게 감사드리며, 2판 번역을 함께했던 조윤재 번역자는 개인사정으로 3판을 함께 번역하지 못하였지만, 다음에는 다시 함께 번역하기를 희망한다. 더불어 본 번역서 출판에 도움을 주신 도서출판 청람의 이수영 사장님 및 편집부 직원 여러분께 감사드린다. 본서가 학교에서 공부하는 학생들과 기업체의 실무자들에게 작게나마 도움이 되기를 간절히 바라는 바이다. 2017년 2월 역자 일동 3판 저자 머리말 ERP 시스템은 1990년대 초반부터 기업체의 관심을 받았고, 현재도 많은 관심을 받고 있다. ERP 시스템이 기업의 관심을 받는 이유는 통합정보자원관리를 통해 기업의 마케팅, 생산, 재무, 회계, 물류 등 다양한 업무 혁신을 지원해주고, 더불어 통합된 정보활용을 통한 경영전략 수립에 도움을 제공하기 때문이다. 그렇기 때문에 ERP 시스템을 도입한 기업들은 근본적으로 경영성과를 개선할 수 있게 되었다. 현재 국내 대학교육에서 ERP 시스템 과목은 매우 중요하다. 그 이유는 ERP 시스템이 경영학의 세부 전공분야인 마케팅, 생산, 재무, 회계, 물류, 국제경영, 정보시스템 등 대부분의 교과목과 연관성을 맺고 있고, 정보기술을 이용해 기업 전반의 업무 프로세스에 대한 이해를 제공하기 때문이다. 더불어 글로벌 IT 기업인 SAP, Oracle 등은 ERP 시스템 전문기업으로 IT 분야를 대표하고 있다. 이는 그만큼 IT 분야에서 ERP 시스템이 중요함을 보여주는 것으로 이해할 수 있다. 현재 ERP 시스템은 다양한 서적이 출판되고 있다. ERP 시스템에 대한 서적은 일반 교재와 대학 교재로 구분된다. 현재 시중에 출판된 서적은 ERP 시스템 자격증 교재, ERP 시스템 대학 교재, ERP 관련 기술 및 비즈니스 서적 등이다. 이들 서적은 매우 유용한 ERP 시스템 관련 정보를 제공하고 있지만, 실무지식을 제공하는 데 있어 대학 수업용 교재로는 미흡한 점이 있다. 본 번역서는 기존 대학 교재와 비교해 실무를 지향하는 차별적 특성을 가지고 있다. 또한 비즈니스 현장에서 요구하는 지식을 제공하기 위한 실무적 접근을 통해 대학에서 이루어지는 이론중심의 교육과 비즈니스 현장에서 요구되는 실무지식의 차이를 줄이고자 노력한 특징을 가지고 있다. 본서는 실무지향 서적으로 학생들에게 ERP 시스템에 대한 지식을 체계적으로 제공하고 있다. 역자들은 본서가 기존 학교중심 교육의 한계를 넘어 실무적인 내용을 제공해 교육효과를 높일 것임을 확신하게 되었다. 이에 따라 역자들은 본서가 가지고 있는 실무지향적 장점이 학교에서 공부하는 학생들에게 유용할 것으로 판단해 번역을 하게 되었다. 역자들은 보다 효율적인 번역작업을 위해 역할 분담을 하였다. 역자들은 번역에 있어 이해가 어려운 부분은 각주를 통해 부연설명을 제공하였고, 더불어 의역을 통해 독자들이 보다 잘 이해할 수 있도록 배려하였다. 역서에서는 번역이 매끄럽지 못해 간혹 이해가 어려운 문장이 있을 수 있는데, 이는 역자들의 부족함이며, 이에 대한 양해를 구하고자 한다. 마지막으로 본서를 번역하는 데 도움을 주신 은사님, 동료 및 지인들, 그리고 가족들에게 감사드리며, 2판 번역을 함께했던 조윤재 번역자는 개인사정으로 3판을 함께 번역하지 못하였지만, 다음에는 다시 함께 번역하기를 희망한다. 더불어 본 번역서 출판에 도움을 주신 도서출판 청람의 이수영 사장님 및 편집부 직원 여러분께 감사드린다. 본서가 학교에서 공부하는 학생들과 기업체의 실무자들에게 작게나마 도움이 되기를 간절히 바라는 바이다. 2017년 2월 역자 일동
외식경영 -전략과 투자-
  • 저자 : 설훈구
  • 판형 : 국배변형판
  • 페이지수 : 396p
  • 가격 : 29,000원
머리말 외식사업은 인류 역사를 통해 오랫동안 존재해 왔던 사업이다. 고대 이집트 분묘에 보면 상인들이 시장에서 음식을 판매하는 모습들이 잘 묘사되어 있다. 현대에도 여전히 외식사업은 지속되고 있는 사업이며 앞으로도 지속될 사업 분야이다. 외식사업은 인기 있는 사업임에 틀림이 없다. 많은 봉급생활자들이 정년을 맞거나 구조조정이 되어 외식사업으로 다시 시작하는 모습을 흔히 볼 수 있다. 또한 최근 청년 실업으로 인해 직장에서 직장인으로 일하기보다는 창업을 통해 돌파구를 찾아보려는 청년 창업자들이 외식사업을 시작하는 경우도 적지 않다. 최근 정부에서 대기업이나 대규모 다점포 체인의 외식사업 신규진출을 제한한다고 하여 생계형 소규모 영세사업자를 보호하기 위한 조치로서 경제구조상 중산층을 두텁게 하려는 정부의 노력으로 생각된다. 따라서 소규모 자영업자들의 외식사업 진출에 대한 기회가 확대될 수 있을 것으로 예견된다. 비교적 적은 자본으로 창업이 가능하며, 사람은 하루 세 끼 음식을 섭취해야 하기 때문에 고객이 많다는 점, 매일매일 수입이 생긴다는 점과 같은 막연한 기대로 외식사업을 시작하는 경우가 많다. 그만큼 외식사업은 시작하기 쉬운 사업이라고 할 수 있을 것이다.그러나 외식사업은 개점이 용이하기는 하지만 실패확률이 매우 높다. 경쟁이 너무 심하기 때문에 개점 후 3년 이내에 실패하는 확률이 90%에 달한다. 그도 그럴 것이 전통적으로 있어 왔던 사업이고, 기술집약산업처럼 기술혁신이 빨리 이루어지는 사업도 아니며, 진입장벽도 너무 낮은 사업이기 때문이다. 따라서 성공적인 외식사업을 위해서는 철저한 준비가 필요하고, 그 준비도 핵심을 짚은 것이 아니면 안 된다. 외식사업은 철저히 계획하고 준비하는 꼼꼼함이 제일 중요한 것이다. 외식경영관련 분야에서 오랫동안 강의하면서 쓸모없이 두꺼운 책들을 많이 보아 왔다. 한 권을 다 읽고도 무슨 말을 주장하려 하는지 모르게 중언부언되어 있는 책들도 있었고, 또한 너무 많은 분야를 한 권에 실으려다 보니 일천하게 접근한 책들도 많이 있었다. 현대사회를 살아가면서 필요에 따라 책을 보게 되는데 구입한 책 한 권에 불필요한 군더더기만 많이 붙여 놓는다거나너무 부실하다면 독자에게는 대단히 짜증스러운 일일 것이다. 짜증스러운 책이 되지 않기 위해 되도록 주제와 밀접한 관련이 없는 분야나 또는 쓸모없는 미사어구는 사용하지 않았다. 이 책은 외식사업 투자에서 반드시 필요한 핵심적 분석틀을 제공하여 마치 의사가 환자의 아픈 부위를 찾아 진단하고 처방할 수 있도록 하는 형태로 만들어졌다. 이 책은 크게 정성적 분석과 정량적 분석으로 나누어 만들었다. 외식사업의 분류, 특징, 전략역량은 정성적 분석에 해당된다. 정성적 분석의 기본도구로는 경영전략에서 주로 사용되고 있는 자원과 역량의 시각으로 접근하여 기존의 제조업 중심의 자원과 역량 접근에서 생산과 소비가 동시에 발생하는 서비스 특징을 가지고 있는 외식사업에 맞는 자원과 역량기법을 도입하고 있다. 정량적 분석에는 외식사업 투자에 관련한 메뉴분석과 객단가분석, 추정 재무제표, 비율분석 및 외식사업 가치평가로 크게 나누어 설명하고 있다. 본 정량적 분석은 외식사업의 수익발생 운영 형태가 외식이라는 단일 운영 형태로 비교적 수익추정이 단순하여 회계학적 접근으로도 충분히 사업성을 평가할 수 있다는 데 착안하여 만들어졌다. 저자는 미국의 관광기업 경영대학원에서 수학을 하였다. 미국 경영대학원의 경영학은 과학의 한 영역으로 자리를 잡아가고 있다. 과학적으로 정량적인 접근법을 중시하는 미국식 접근방법이 완벽하다고 할 수는 없지만, 경험이나 직감력을 중시하는 정성적 접근방식은 이미 한계에 달한 것은 분명한 사실이다. 이 책의 컨셉(concept)을 한마디로 표현한다면 ‘science to foodservice business(외식사업의 과학적 접근)’라고 말할 수 있을 것이다. 이 책의 내용들을 충분히 숙독한다면 외식사업에 대한 진단과 평가, 그리고 사업 준비와 계획에 큰 도움을 받으리라 생각된다. 특히 새롭게 외식사업을 시작하려는 분, 외식사업을 경영하고 있지만 생각대로 잘 되지 않는 분들에게 분석적 틀로서 큰 도움이 되리라고 생각한다. 인생에 이러저러한 우여곡절을 겪으며 여러 해를 미루다가 이 책을 내기까지 너무 많은 시간을 보낸 것 같다. 힘든 심리적 격정으로 고생하다가 책 쓰기를 여러 번 포기하기도 했다. 하지만 여러 자료들을 모아 교재로 사용하다 보니 강의 때마다 어려움을 느끼게 되어 한 권의 교재로 만드는 것을 더 이상 미루면 안 되겠다는 심리적 압박에 시달렸다. 조금씩 시간을 내 힘들게 마무리하였지만 초판에서는 부족한 점이 많으리라 본다. 앞으로도 업계, 학계, 관계 선배님과 후배님들, 그리고 제자들의 많은 조언을 얻어 개정작업을 해야 할 것 같다. 2017년 2월 부산 대연동 부경대학교 경영대학 연구실에서 저 자
사물인터넷 비즈니스의 이해
  • 저자 : 임세헌 박현주 김윤정 가회광 이두원·정성용 정재숙
  • 판형 : 4X6배판
  • 페이지수 : 452p
  • 가격 : 26,000원
머리말 정보기술 발전에 따라 대부분의 디바이스가 유무선 네트워크를 통해 연결되어, 보다 빠르고 편리하게 다양한 서비스를 사람들에게 제공하고 있다. 이를 가능하게 해준 기술이 사물인터넷이다. 오늘날 대부분의 기업들은 사물인터넷에 기반을 둔 제품과 서비스를 개발하고, 판매하고, 지원하고 있다. 그러므로 오늘날을 살아가는 사람들에게 사회와 기업을 이해하고, 윤택한 개인 삶을 위해서는 사물인터넷에 대한 지식 획득은 필수불가결한 요소가 되었다. 이에 본 집필자들은 사회에서 필요로 하는 사물인터넷 지식을 학생들에게 제공하기 위해 본서를 집필하였다. 집필자들은 본서에서 가급적 쉬운 내용 위주로 사물인터넷에 대한 기술 개념과 응용 사례를 다루었다. 1장은 사물인터넷 시대의 경제 특성과 경영전략에 대해 설명하였다. 2장은 사물인터넷의 개념과 요소기술, 시장동향에 대해 설명하였다. 3장은 사물인터넷에 대한 플랫폼에 대해 설명하였다. 4장은 사물인터넷을 위한 클라우드 개념 및 서비스에 대해 설명하였다. 5장은 사물인터넷과 빅데이터에 대해 설명하였다. 6장은 사물인터넷 기반 핀테크 비즈니스 및 응용 사례에 대해 설명하였다. 7장은 사물인터넷을 응용한 드론 기술과 응용 사례에 대해 설명하였다. 8장은 브레인 컴퓨터 인터페이스에 대해 설명하였다. 저자들은 본서를 집필하면서 사물인터넷에 대한 다양한 서적, 연구보고서, 논문, 신문기사 등을 참고하였다. 또한 여러 전문가들로부터 사물인터넷에 대한 다양한 고견과 지식을 얻었고, 여러 가지 도움과 지원을 받았다. 더불어 한국사물인터넷협회 임직원분들로부터 많은 도움을 받았다. 이에 집필자들은 본서를 집필하는 과정에서 도움을 주신 여러분들께 지면을 통해 감사의 인사를 드리는 것에 대해 송구스럽게 생각한다. 본서에는 여러 가지 부족한 점이나 오류가 나타날 수 있는데, 이는 집필자들의 부족함이며, 독자 여러분들께 이에 대한 양해를 구하고자 한다. 향후에 출시될 개정판에서는 이러한 사항에 대한 보완을 약속드린다. 마지막으로 어려운 출판 상황하에서 본서의 편집과 제작을 해주신 도서출판 청람 이수영 사장님과 편집부 여러분께도 감사드린다. 더불어 본서 출판에 힘이 되어주신, 은사님, 동료, 가족, 지인, 친구에게도 감사의 마음을 전한다. 마지막으로 본서가 학생들에게 사회에서 요구 하는 사물인터넷 지식을 학습하는 데 도움이 되기를 간절히 바라는 바이다. 2017년 2월 25일 저자 일동
서비스 인적자원관리
  • 저자 : 박영배 이상우
  • 판형 : 4X6배판
  • 페이지수 : 410p
  • 가격 : 25,000원
머리말 최근에 인적자원관리(Human Resource Management)의 이론체계와 실무에 큰 변혁이 이루어지면서 인적자원관리의 범위가 확대되었을 뿐만 아니라 그 학문적 본질이 근본적으로 바뀌게 되었다. 종래의 종속적인 지원업무에 머물던 보조적ㆍ도구적 역할에서 독립적이고 주도하는 존재로의 성과지향적ㆍ전략적ㆍ창의적 인적자원관리로 변모한 것이다. 이 책은 서비스산업에 종사하는 기업들을 대상으로 집필되었다. 먼저 인적자원관리의 현대이론을 기반으로 하여 서비스 인적자원관리의 기본개념과 기능을 논리적으로 정리함으로써 그 지식체계를 바르게 이해하는 데 중점을 두었다. 그리고 서비스 인적자원관리의 핵심적 기능들을 전략적ㆍ창의적 관점으로 전개함으로써 서비스기업이 인적자원관리를 통해 급변하는 경영환경에 효과적으로 적응하면서 경쟁우위를 확보하는 방안을 모색하는 데 도움이 되도록 하였다. 경영지식은 대부분 높은 보편성을 가진다. 그러나 비슷한 수많은 문제들에 적용할 수 있는 보편적인 지식은 특정 상황에 당장 적용할 수 있을 정도로 구체적이지 못하거나 현장감이 떨어진다. 당면한 특수한 문제를 해결하는 데 보편적인 지식을 활용하려면 적용가능성과 적용방법을 신중하게 검토해야 한다. 마찬가지로 인적자원관리의 보편적인 지식체계를 서비스기업에 적용하기 위해서는 기업이 생산하는 서비스의 성질과 그 업무특성에 맞게 적절히 조율해서 사용해야 할 것이다. 이 책은 크게는 6개의 부로 구성하였고, 작게는 14개의 장으로 나누었다. 그리고 독자들에게 의미 있는 서비스를 제공할 생각으로 책 속 여기저기에 다양한 읽을거리 코너를 만들어 넣었다. 먼저 각 장 앞부분에 ‘Key Word’와 ‘학습중점'을 명시하여 이론의 핵심개념을 이해하고 학습방향을 미리 파악하는 데 도움이 되도록 하였다. ‘SHRM Humor’ 코너에서는 익살스러운 유머로 책을 읽는 데 오는 지루함을 덜도록 하였으며, ‘SHRM Story & Case’ 코너에는 시사성이 큰 내용을 적절하게 정리 하여 놓음으로써 인적자원관리의 현장감을 느껴보는 한편, 작은 학습사례로도 활용할 수 있게 하였다. 여기에서는 문제의 답을 찾기보다는 깊이 생각하고 시야를 넓히는 계기로 삼는 것이 좋을 것이다. 이 코너들에 실려 있는 글은 저자의 집필의도와 편집방식에 적합하게 일부 문장과 용어를 수정하였거나 전체 내용을 요약하였음을 밝혀둔다. ‘SHRM Lounge’ 코너에는 박영배 교수(시인)의 시(詩) 몇 편을 올려놓았다. 이는 독자들과 정서적 교감을 바라는 저자들의 소박한 마음을 담아놓은 것으로 이해하면 좋겠다. 저자들은 대학에서 인적자원관리와 조직행동 등 ‘사람’과 관련된 문제만을 일관되게 연구하고 가르치면서도 별거 아닌 사소한 일들을 핑계로 여러 차례 구상만 하면서 망설이던 작업을 이제야 큰 용기로 마무리하게 되었다. 이 책을 통해 서비스 인적자원을 효과적으로 관리하는 원리를 익히고, 서비스 인적자원관리에 대한 기존의 사고영역을 발전적으로 확장하며, 나아가 이러한 원리와 사고를 실무에 적용하는 능력이 향상되기를 기대한다. 저자들은 앞으로 더 큰 열정과 노력으로 미흡한 부분을 보완하고 개선하면서 서비스 인적자원관리의 실질적 완성도를 높이는 데 매진할 것을 약속한다. 마지막으로 이 책의 출판을 흔쾌히 허락해 주신 도서출판 청람의 이수영 사장님과 출판의 전 과정에서 헌신적인 도움을 주신 임직원 여러분께 진심으로 감사드린다. 그리고 집필과정에서 소중한 조언과 많은 도움을 주신 동료 교수님들과 언제나 큰 힘이 되고 있는 가족에게 고마운 마음을 전한다. 2017년 봄 저자들 씀
광고, 언어, 인지, 그리고 문화
  • 저자 : 김태호
  • 판형 : 4X6배판
  • 페이지수 : 218p
  • 가격 : 16,000원
서문 광고의 홍수 속에서 살고 있는 우리는 다양한 광고에 사용되는 수없이 많은 언어적, 그리고 비언어적 기호를 일상적으로 늘 접하고 있다. 광고를 통해 평소 관심을 둔 제품에 대한 정보를 얻게 되고, 또 새로운 제품에 대한 정보를 얻기도 한다. 광고에는 무수히 많은 기호가 다양한 방식으로 사용되기 때문에 광고에 사용된 기호를 정확하게 분석하고 이해하는 것은 광고를 하는 광고제작자와 광고를 읽는 독자인 소비자와의 원활한 의사소통을 위해 반드시 필요하다. 본 책은 광고의 홍수 속에서 살고 있는 우리가 일상적으로 접하게 되는 다양한 기호와 기호 작용을 정확하게 해석하고, 효과적으로 소통하는데 도움이 되기 위한 목적으로 쓰였다. 이 책은 광고 자체나 광고에 사용되는 광고기법에 대한 분석이 주목적이 아니라 광고에 사용된 다양한 종류의 기호와 기호의 사용에 대한 분석과 논의를 주목적으로 하고 있다. 이것은 최고의 광고가 단순히 금전적 비용이 많이 들었거나, 독자의 주의를 끄는 광고의 여러 기술적인 측면에만 달려 있지 않고, 오히려 광고에 사용된 다양한 기호가 광고주와 소비자와의 원활한 의사소통을 위해 어떻게 사용되는지에 대한 정확한 분석과 이해가 더 중요하기 때문이다. 광고를 이해하기 위해서는 우선 기호와 기호학에 대한 이해가 절대적으로 필요하다. 기호 자체에 대한 이해와 더불어, 기호가 서로 결합되어 사용되는 방식에 대한 이해도 필수적이다. 즉, 인간이 기호를 어떻게 사용하여 의사소통을 하는지에 대한 이해가 필요한데, 이 부분은 기호학, 특히 언어학 분야에서 집중적으로 다루고 있는 분야이다. 따라서 이 책에서는 인간 언어에 대한 기본적인 이해를 돕기 위해 언어와 언어학의 기본 개념을 제시하고 이를 광고에 사용된 다양한 기호와 기호작용과 더불어 논의하였다. 또한, 언어를 포함한 다양한 기호가 사용되는 상황에 따라 다른 의미가 생성될 수 있는 이유로 언어와 문화의 상관관계를 기호의 실제 사용 사례인 광고를 중심으로 살펴보고자 하였다. 또한, 동일한 기호라도 개인적 차이로 인해, 또 문화적 차이로 인해 다르게 인지될 수 있기 때문에, 인간이 기호를 어떻게 인지하는지에 대한 논의도 기호의 사용 예시를 중심으로 함께 병행하였다. 다양한 기호 사용의 집합체인 광고의 실례를 통해 분석하고 광고를 구성하는 여러 요소들이 어떠한 구성을 이루고, 또 어떻게 인지되고, 해석되는지를 집중적으로 논의하고자 하였다. 광고에 사용되는 다양한 기호에 대한 충분한 이해가 선행될 때 비로소 광고주가 소비자와 어떠한 방식으로 의사소통을 진행하는지 조금 더 잘 이해할 수 있으리라 기대한다. 광고를 구성하는 여러 요소에 대한 이해와 더불어 여러 요소들이 어떻게 결합하여 광고를 이루는지에 대한 이해가 있을 때 광고를 제작하는 광고주와 광고 제품을 구매하게 될 소비자가 모두 만족하는 광고가 될 수 있을 것이다. 이 책을 통해 광고에 대한 관심, 특히 인간의 삶을 둘러싼 다양한 기호를 활용한 광고가 어떻게 생성되고, 또 어떻게 해석되는지에 대한 전반적 커뮤니케이션과정에 대한 이해에 도움이 될 것이라 기대한다. 광고에서 중요한 것은 화려한 기법이 아니라 광고 속에 광고주가 소비자와 어떻게 소통하고, 어떻게 소비자를 설득하여 제품에 대한 만족스러운 구매로 이어지게 하는 것이다. 부족하지만 이 책이 광고에 대한 소비자의 이해에 조금이나마 도움이 되길 바란다. 효원 새벽벌에서 저자

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