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공연홍보마케팅 매뉴얼 A to Z
  • 저자 : 이은미 최여정
  • 발행일 : 2020-8-25
  • ISBN : 978-89-5972-771-1 93320
  • 정가 : 18,000원
  • 기타 : 222페이지 / 크라운판 / 반양장
머리말

<예술경영학 공연기획실무>(2016, 도서출판 청람) 이후 공연홍보마케팅에 관한 책을 쓰기로 결심했지만 급변하는 홍보마케팅의 변화를 담아내기는 어려웠습니다. 하지만 용기내어 이 책을 쓴 이유는 공연현장에서 활동하고 싶은 꿈을 가지고 예술경영을 전공하기 위해 대학을 들어온 학생들이나 대학을 졸업하고 바로 공연단체에 입사하는 신입 기획자나 홍보 담당자들이 참고할 만한 책이 부족하다고 판단되었기 때문입니다. 이 책도 몇 년 후면 그때의 변화와 흐름에 뒤쳐질 수 있지만, 최대한 지금의 흐름을 반영하고 몇 년이 지나도 공연의 홍보와 마케팅에서 꼭 필요한 개념과 이론 그리고 그에 맞는 사례들을 제시하고자 노력하였습니다. 이전의 예술경영은 미국이나 유럽의 흐름을 따르거나 일반 경영 분야의변화보다 다소 느리게 변화하였다면, 이제는 발 빠르게 사회의 변화에 대처하면서 발전하고 있습니다. 공연홍보와 마케팅 분야의 변화는 바로 관객을 소중히 여기는 전제하에 가능하다고 판단됩니다. 공연을 완성시키는 관객이야말로 공연홍보와 마케팅에서 가장 중심이 되기 때문에 공연홍보마케팅 담당자는 사회의 변화에 가장 민감해야 하며, 열정을 가지고 다양한 시도를 통해 공연작품이 빛을 볼 수 있는 환경을 조성해야 한다고 생각합니다. 마지막으로 흔쾌히 제안을 받아주어 3년 동안 이 책을 함께 준비하면서 현장의 변화를 담아주고 이 책이 발간될 수 있도록 채찍질해준 공저자인 최여정에게 깊은 감사를 표합니다.
2020년 7월
이은미


다양한 문화예술현장에서 일을 했지만 저의 관심사는 늘 ‘관객’이었습니다. 어떻게 하면 이 공연에, 이 축제에, 이 예술현장에 관객들이 관심을 가지고 오게 만들까. 그 고민의 결과를 이 책에 담았습니다. 공연에 홍보마케팅이라는 개념이 중요하게 이야기가 된 것은 사실 오래되지 않았습니다. 미국에서 시작된 예술경영이라는 관점에서 공연홍보마케팅을 실행하던 노력은 이제 바뀌어야 할 때입니다. 지금, 한국의 공연예술산업에 맞는 홍보마케팅 전략을 이야기할 때입니다.
그동안 국내에 번역된 홍보마케팅 책들이 대부분 미국 예술경영 책이고, 번역본이 오래 된지라 국내의 현실과 맞지 않아 아쉬운 점들을 보완하여 책을 썼습니다. 원론적인 이야기보다는 공연홍보마케터가 되기를 원하는 학생들이나 신입직원들에게 실질적으로 도움이 될 수 있는 안내서가 되도록 구성했습니다. 특히 급변하는 온라인 환경에 따라 생동감 있게 움직이고 있는 공연현장을 실무자 입장에서 짚어보고, 사회적 변화요인에 가장 민감하게 영향을 받는 다양한 문화 현상까지 더해 큰 눈으로 바라볼 수 있는 안목을 키우도록 돕고자 했습니다. 또한 ‘알아두면 유용한 홍보마케팅 용어’, ‘공연홍보마케팅 이슈’ 등을 넣어 전문적인 경영학적 접근과 공연현장의 다양한 성공사례를 통한 실무감각을 동시에 갖출 수
있도록 했습니다. 이 책이 공연홍보마케터를 꿈꾸는 많은 분들에게 실질적인 도움이 되기를 바라며, 공연예술 현장에서 만난 오랜 인연으로 많은 이야기를 나누고 함께 책을 내도록 이끌어주신 이은미 교수님께 감사드립니다.
2020년 7월
최여정
제1장 공연예술과 관객
제2장 공연홍보마케팅과 사회적 관계의 이해
제3장 공연 커뮤니케이션
제4장 공연홍보와 마케팅의 역할
제5장 온라인 홍보마케팅
제6장 홍보인쇄물의 종류 및 이해
제7장 공연홍보인쇄물 제작과정의 이해
제8장 언론홍보
제9장 보도자료 작성법 마케팅
제10장 공연마케팅의 관객조사와 STP 전략
제11장 공연관람료 및 할인정책
제12장 메세나와 협찬제안서 작성방법
이은미
현재 백석예술대학교 공연예술학부 공연기획연출 전공에서 교수로 재직하면서 예술경영분야 연구와 지방자치단체 문화재단들의 공연예술분야 공공지원사업 심의 및 평가위원으로 활동하고 있다. 2020년부터는 (재)서초문화재단 이사로 임명되어 예술경영과 공연예술발전을 위하여 현장에 기반을 둔 이론적 체계를 구축하는데 노력하고 있다. 서울예술고등학교와 이화여자대학교에서 음악을 전공하였고, 미국 Drexel 대학교 예술경영(Arts Administration) 석사와 가톨릭 대학에서 경영학 박사학위를 취득하였다. 경기도청 사업소인 경기도문화예술회관에 입사하여 (재)경기도문화의전당을 거치면서 경기도립예술단과 공연장 기획 및 제작공연 등의 공연장 제작공연과 기획공연 그리고 경기도립예술단 운영 등의 업무경력이 있다
저서로는 <예술경영학공연기획실무>(2012)가 있다.
eunmee222@gmail.com

최여정
(재)경기도문화의전당 공채 1기로 입사하여 공연장으로 출퇴근을 시작했다. 문화계를 달군 대학로의 ‘연극열전’에서 ‘연극’과 ‘흥행’을 놓고 고민하며 다양한 공연홍보마케팅 사례로 주목받았다. 서울문화재단 남산예술센터에서는 한국 창작 연극을 알리는 일을 하며 공연마케팅과 경영학의 브랜드 접목을 위해 경희대학교 경영대학원에서 브랜드매니지먼트 석사 학위를 취득했다. 국립아시아문화전당, ‘2015-2016 한-불 상호교류의 해’ 예술경영지원센터 사무국을 거쳐 현재는 DMZ국제다큐멘터리
영화제에서 일하면서 다양한 문화현장 경험을 바탕으로 대중적으로 알리는 글을 쓰고 있다.
저서로는 <셰익스피어처럼 걸었다>(2018 문학나눔도서 선정)와 <이럴 때, 연극>(2019 우수출판컨텐츠 제작지원사업 선정)이 있다.
salut0629@gmail.com